Белгород
+7 (472) 277-71-53
Бумажная бутылка Absolut: гринвошинг или забота об экологии?
Бумажная бутылка Absolut: гринвошинг или забота об экологии?
Absolut –всемирно известный производитель водки –недавно объявил о выпуске своей продукции в новых бутылках... Бумажных!
Согласно заявлениям компании, новая тара состоит на 57% из бумаги и частично из пластика, который поддается вторичной переработке. Таким образом, Absolut утверждает, что данная упаковка оставляет меньший углеродный след по сравнению со стандартными стеклянными бутылками. Однако у многих экспертов и потребителей вызывает сомнения искренность намерений бренда, и они склонны рассматривать этот шаг как очередной пример "гринвошинга" – попытки компании выдать свои действия за заботу об экологии, преследуя при этом исключительно маркетинговые и коммерческие цели.
Что такое гринвошинг?
Гринвошинг (от англ. greenwashing) – это практика, при которой компании пытаются создать видимость экологической ответственности и заботы об окружающей среде, не предпринимая при этом реальных шагов по снижению своего негативного воздействия. Зачастую это делается для повышения лояльности потребителей и улучшения имиджа бренда, в то время как фактические экологические показатели компании остаются неизменными или даже ухудшаются.
Громкий скандал в мире моды.
Одним из громких примеров гринвошинга стал случай с компанией H&M. Бренд запустил кампанию по сбору старой одежды у покупателей, обещая, что она будет направлена на переработку. Клиенты сдавали вещи, получая при этом скидки на новые покупки, что положительно сказывалось на лояльности и продажах. Однако выяснилось, что большая часть собранной одежды просто складировалась или отправлялась на сжигание, а не перерабатывалась, как заявляла компания. Таким образом, H&M использовала экологическую инициативу исключительно в маркетинговых целях, не заботясь о реальном снижении своего воздействия на окружающую среду.
Экологична ли водочная тара?
Похожая ситуация разворачивается и вокруг инициативы Absolut по выпуску бумажных бутылок. Несмотря на уверения компании в том, что новая упаковка является более экологичной, многие эксперты выражают сомнения в этом. Так, согласно исследованиям, производство бумаги зачастую сопряжено с высоким уровнем выбросов углерода, что нивелирует преимущества по сравнению со стеклянной тарой. Кроме того, использование пластика в составе бутылки ставит под вопрос ее реальную перерабатываемость.
Еще одним аргументом в пользу того, что Absolut преследует скорее коммерческие, нежели экологические цели, является тот факт, что бренд отмечает "приятные на ощупь" и "оригинальные" характеристики новой упаковки, не делая акцент на ее реальной экологичности. Это наводит на мысль, что для компании важнее создать уникальный визуальный образ, который привлечет внимание потребителей, чем действительно снизить свое воздействие на окружающую среду.
Влияние гринвошинга на восприятие брендов.
Практика гринвошинга может негативно сказаться на восприятии бренда потребителями. Когда компания пытается выдать свои маркетинговые ходы за заботу об экологии, это вызывает у людей чувство обмана и разочарования. Они начинают сомневаться в искренности намерений бренда и задаваться вопросом, действительно ли он заинтересован в устойчивом развитии, или же просто пытается извлечь выгоду из модных экологических трендов.
Подобные ситуации могут нанести серьезный ущерб репутации компании и доверию к ее продуктам. Потребители становятся более критичными и внимательными, анализируя реальные шаги брендов по снижению их воздействия на окружающую среду, а не только красивые маркетинговые заявления.
Действительно ли Absolut заботится об экологии?
Возвращаясь к инициативе Absolut по выпуску бумажных бутылок, стоит отметить, что компания не является первопроходцем в этом направлении. Ряд других производителей алкогольной продукции, таких как Carlsberg и Johnnie Walker, уже реализовали подобные проекты. Кроме того, Absolut принадлежит холдингу Pernod Ricard, который заявляет о своих амбициозных экологических целях, включая достижение углеродной нейтральности к 2030 году.
Абсолютно личное мнение "Вторпроекта" об Абсолютной водке в бумажной бутылке.
Наша организация занимается заготовительной деятельностью на протяжении 14 лет. И мы считаем, что вместо акцентирования внимания на разработке новой "экологичной" упаковки Absolut мог бы гораздо больше сделать для повышения доступности и удобства сдачи на переработку уже существующих бумажных и картонных упаковок от своей продукции.
Это было бы гораздо более эффективным и полезным шагом с точки зрения реального снижения экологического воздействия, нежели переход на бумажные бутылки, который может оказаться всего лишь очередным примером гринвошинга.
Компания могла бы организовать пункты сбора использованной упаковки в своих фирменных магазинах или сотрудничать с местными властями, чтобы встроить этот процесс в существующую систему городской переработки.
Параллельно с этим Absolut мог бы вкладывать ресурсы в повышение осведомленности потребителей о важности правильной утилизации бумажной и картонной тары, а также предоставлять им подробные инструкции по этому процессу.
Такие шаги были бы гораздо более прозрачными и действенными с точки зрения реального вклада компании в защиту окружающей среды. Вместо того, чтобы тратить средства на сомнительный с экологической точки зрения проект бумажных бутылок, Absolut мог бы направить эти ресурсы на развитие эффективной системы сбора и переработки уже существующей упаковки. Это было бы более убедительным свидетельством ее экологической ответственности.
Ну а мы призываем вас вести здоровый образ жизни и сдавать бумагу на переработку в пункты приема бумаги "Вторпроект".
Куда сдать бумагу на переработку за деньги?
Адрес пункта прием бумаги в г. Белгород:
г. Белгород, ул. Луговая, 6А, пом.303
Телефон пункта приёма бумаги в Белгороде:
7 472 277-71-53
У нас вы можете сдать бумагу и получить деньги за каждый 1 кг бумаги. Чтобы сдать бумагу, заказать вывоз бумаги со склада, узнать адреса пунктов приема бумаги в вашем городе, воспользуйтесь нашим мобильным приложением "Вторпроект".
Приложения в Google Play – Вторпроект — Вторсырье ДОРОГО, App Store: Вторпроект - Вторсырье ДОРОГО (apple.com)).
Мы против гринвошинга! Мы за реальные действия и помощь экологии. Через сбор, сортировку и переработку вторсырья. Давайте оставим чистую планету для наших детей. Меньше слов – больше дела. Вместе с "Вторпроект"!
Если вас интересует тема экологии и проблемы окружающей среды, читайте другие наши статьи по ссылке: